2011. године, према тадашњем попису, у граду је живело 78.140 становника. Данас тај број износи 70.172, што значи да је град остао без 10% становништва. Број становника смањио се и у осталим општинама Златиборског округа и то за више од 30.000.

Разлоге за овај драстичан пад популације, нарочито младих, треба тражити у одласку у веће градове, као и одласку у иностранство. Београд и други већи градови младима, тренутно, нуде веће
могућности и више прилика за лични развој. Може се извести
закључак да млади нису задовољни тренутном ситуацијом у граду, а
пошто постојитенденција да се одлив становништва настави оправдан је страх да ће нас бити још мање.